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小米5S颇有诚意但大局仍然难挽回

来源: 作者: 2019-05-15 05:58:36

2016年9月27日,小米发布了秋季新品小米5S和小米5S Plus。这一次小米在设计风格上从iPhone4进化到了iPhone6,全金属机身加白带的设计几近就是iPhone的复制版本。

而在配置上,小米还是分了大小两个屏幕,小屏幕5.15寸,大屏幕的Plus5.7寸,在配置上,两款机器基本相同,只是小屏幕的机器用了1200万单摄像头,前置超声波指纹识别,而大屏幕的机器用了双1300万摄像头,传统的后置指纹识别。

近一段时间,小米一直被负面困扰,2015年销量未达预期,2016年销量被毛利率远远高于它的OPPO超过,乃至被挤出中国市场前5,如今5S发布,小米能挽回大局吗?

一、小米5S极有诚意

小米这一次的两款产品颇有意思,小米5Splus虽然贵,但是从技术上看,基本就是主流技术。双1300万摄像头,彩色+黑白的组合是舜宇的方案,奇酷在1年前就用了。靓点只是一个骁龙821处理器替换骁龙820。

但是低价小屏幕的小米5S却极有诚意。摄像头方面MX378是索尼的高端产品,经过长时间的弯路之后,摄像头找到了画质与像素数的一个平衡点。1/2.3寸的1200万,像素间距达到1.55mm,这款产品在HTC M10上表现很好,在DXOmark的测试中排名类,超过各种双摄像头方案。

不寻求噱头,追求画质,小米5S的这个卖点是有诚意的。

在指纹识别方面,超声波辨认这类比较前沿的技术被采用,相比传统的指纹识别更便捷,更方便。

在做工上,金属机身其实比陶瓷机身要方便,但是对用户来说,本钱高加工复杂的陶瓷机身除了耐磨点没有甚么好处,跌落还不如金属机身可靠。看似从陶瓷到金属有所降级,但是对消费者其实是体验的提升。

小米5S的厚度是8.25mm,以现在的标准看略微厚了一点,但是对5寸左右的来讲,这个厚度正好适手,而小米给5S配了3200mAH电池,这对续航有好处。

综合看,小米5S用了很多新技术,做工不错,配置合理,64G版本的价格保持在1999元,高配置给你,新技术给你,实用性给你,还保持了低价格,可谓诚意满满。

二、药不对症难挽大局

既然小米5S看上去不错,那么它能不能帮助小米重铸辉煌呢?

回答这个问题,我们首先得看看小米为什么不行了。小米进入智能市场是2011年末,安卓成熟,高通开始提供基带一体方案,研发变得简单。而此时智能机相对于主流的功能机有压倒性的体验优势。

这个阶段是替代普及阶段,得低价者得天下,小米迅速崛起,价格重心不断放低,到了红米的时候到达壮盛。跟风的酷派大神、华为光荣都发了财,后续还有魅蓝、乐视、奇酷入局。

这个市场在2014年底关闭,当时的数据是一线城市智能普及率达到94%。

之后,硬件开始多余,智能进入换机阶段。小米的配置性价比路线遇到挑战。对于普通用户来说,优化好的低配机器和高配机器用不出区别,体验没差别,就要看品牌,渠道,售后,而小米这些都不占优势。

小米品牌入局就定位在高性价比和低端,这种品牌没法被消费者当作高端产品的制造商。

其实小米NOTE在推出时已经是产品,但是品牌不够,高价就卖不出去。

这次小米5S是产品力,中端价格,性价比很高。但是对消费者来说,小米5S和OPPO R9用不出来区别,OPPO广告遮天蔽日,有李易峰代言。小米刚刚找代言人,代言人形象与小米的品牌印象也不太搭。

真正到了市场,换机需求还是会找OPPO,小米依然会卖给喜欢性价比的粉丝。

小米5S很用心,但是不能解决换机市场的品牌问题,这是药不对症。

三、高端品牌重头再来

小米现在问题类似当年丰田在美国遇到的问题,丰田品质和技术实力已经不错,但是便宜车品牌的印象让丰田卖不出溢价。

丰田的策略是产品,第二品牌,LS400顶着香槟塔在台架上跑240千米时速的广告震动了所有人。

小米现在也需要这样一个品牌,8848能做到东西,小米可以做得更好。而小米不需要卖1000,只要突破4000元人民币,与三星,苹果有一争就可以。新品牌隔离小米的任何特征,不开发布会,无处不在的高逼格广告足够了。

小米所面临的问题需要对症的药,单单是用心的产品解决不了小米的问题。

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